▲化妝品產業不只投資AR虛擬化妝，也布局電商與醫療AI，推動產業高科技化。圖為資生堂的虛擬化妝展示。法新社
 

　　因疫情減少人與人接觸，化妝品業者推出透過網路應用VR/AR技術的雲端化妝App，外界才注意化妝品產業的高科技投資，但其實化妝品業界早已開始一系列高科技投資，只是光彩被醫療或電商等其他產業遮掩，現在才逐漸受到重視。
 

　　當然，化妝科技投資中，能見度最高的一種，還是透過網路與AR技術的虛擬化妝，如資生堂(Shiseido)在2017年推出的Watashi Plus Color Simulation，世界最大化妝品廠巴黎萊雅(Loreal Paris)的MediFace，佳麗寶(Kanebo)旗下高級化妝品品牌Lunasol的Virtual Makeup等。
 

　　智慧型手機興起後，其他產業的業者也注意到虛擬化妝技術的商機，比方台灣訊連科技成立企業Perfect推出的YouCam Makeup，日本百貨業者伊勢丹(Isetan)線上商店Meeco曾推出的虛擬化妝追加功能，以及亞馬遜(Amazon)化妝品附加的虛擬化妝功能等。

雖然化妝品廠在化妝相關知識與自家產品了解都勝過外界廠商，但IT廠的技術、零售業者的通路，化妝品廠商仍遠不及，即使喜歡美妝專家傾向直接找美妝品牌廠網站，但多數消費者還是只找一般購物網站，不花錢在化妝品的人更是不會接觸，而化妝品業者視這些不太化妝的人為潛力市場，設法積極開發。

因此，化妝品大廠的科技投資，不只是虛擬化妝，早已遍及更多領域。

對高科技投資戰略最具系統的廠商應屬巴黎萊雅，其從2016年起便購併電商相關業者，2020年開始跨足社群網站的動畫廣告，2021年甚至與抖音母公司字節跳動科技達成合作協議，可以直接從動畫下單採購，進一步與ModiFace連動。

另外，巴黎萊雅也訴諸環保，投資化妝品容器研究，以可再生塑膠及紙類作為容器，吸引環保人士目光；接下來進一步投資偏向醫療領域的皮膚分析AI或生活習慣建議，並與2019年購併的香水業者連動，創造化妝、健康、與香水的AI事業合作。

疫情加速化妝品藉新科技推廣的速度，加上與醫療應用的整合，帶來新醫美產業的曙光。